Lovemark & Hatemark

Nuestra lovemark es: BMW
  
      ¿Por qué? 

• Porqué es joven
• Porqué es dinámica
• Porqué me emociona
• Porqué es algo más que un medio de transporte
• Porqué es teconlógia
• Porqué es atractiva
• Porqué me hace soñar
• Porqué es agresiva
• Porque es elegante
• Porqué no es solo clase
• Porqué es actual
• Porqué es atrevida
• Porqué me hace sentir libre
• Porqué es segura
• Porqué me inspira
• Porqué respeta la carretera
• Porqué respeta el medio ambiente
• Porqué es futuro
• Porqué es pasado
• Porqué es presente
• Porqué nos gusta conducir

Campaña 1: BMW x3

El problema a la hora de crear una campaña para el x3 era que todos los vehículos de su categoría, decían exactamente lo mismo. BMW para ser diferente no se centró en en la diversidad de caminos, sino que buscó un concepto mucho más profundo: mientras los otros se intentan adaptar a la carretera, BMW x3 es la carretera. Para definir este concepto, la marca se arriesgó dando un punto de vista muy distinto de lo visto hasta ahora. 

Para hablar de la adaptabilidad, utilizaron la analogía del agua que Bruce Lee explicó en una entrevista de principios de los setenta. El agua no tiene forma predeterminada, se adapta a su contenido, un concepto perfecto que va más allá de la típica adaptabilidad de los todoterrenos. Una creatividad complicada se  convirtió en un concepto simple, preciso, atrevido y contundente. 

Y como ya dijo Bruce Lee en su libro Jeet Kune do: "Convierte cada obstáculo en un escalón"

Ficha técnica

Título: Bruce

Anunciante: BMW

Agencia: SCPF

Producto: BMW X3

Directores creativos:Allan Batiesvsky y Carlos Lanzón

Contactos del cliente: Hans de Visser, Nicolás Cicuéndez y Laura Crespo

Directora de Arte: Ainhoa Nagore

Redactor: Francisco Segarra

Producer: Eduardo Farre y Clara Balaguer

Productora: Álamo films

Realizador: Allan Batiesvsky

Música: Pepe Egea

Campaña 2: Mano ¿Te gusta conducir?

En este caso, se optó por realizar una campaña de imagen de marca.  Para ello se utilizó simplemente las sensaciones y valoraciones de algunos usuarios de BMW. En esas entrevistas apareció el insight del placer de conducir, y a raíz de aquí la creatividad desenvocó en el claim de "¿Te gusta conducir?".

El anuncio pretende evocar la sensación de libertad que se experimenta al volante de un BMW, con la carretera al frente y un paisaje bucólico de las carreteras de California alrededor.

Su estética es cercana a la experimentación, su atmósfera onírica nos transportaba a un mundo de ensoñación y emociones placenteras.

Con la simplicidad de un gesto, con la sensación del viento en la cara, con un mano que vuela por diferentes caminos acompañada de una canción minimalista, BMW establece un valor de marca que será su posicionamiento para las futuras campañas de BMW.

Ficha técnica

Título: "Mano"

Anunciante: BMW 

Agencia: SCPF 

Producto: Campaña de imagen 

Directores creativos: Toni Segarra y Rafael Montilla 

Redactor: Toni Segarra

Productora: MJZ 

Realizador: Víctor García

Música: La crem -Nono

Campaña 3: BMW Inspiración

Para el lanzamiento del nuevo BMW serie 5 la marca ha mantenido su linea de buscar conceptos profundos que vinculen el sentimiento con aromas a tecnología. 

En este nuevo anuncio BMW habla del concepto inspiración con la simplicidad de unas esfera metálicas que van adaptando formas hasta convertirse en el nuevo BMW.

Su mensaje es simple y emotivo. Es difícil encontrar la inspiración y tal como aparece puede desvanecerse. Por eso BMW nos propone que no dejemos nunca de seguirla. 

Esta manera de enfocar la campaña hace que la marca vaya creciendo poco a poco como una marca que ejecuta la simplicidad, la belleza y la tecnología como medio de convertirse en una emoción que se vende por su gran capacidad de emocionar a sus consumidores.

Nuestra propuesta de Spot para Lovemark BMW:

Con este Spot buscamos transmitir que la unión de la naturaleza con todos sus elementos más la ciudad que implica progreso y tecnología pueden fusionarse en un concepto, en una marca. BMW es la unión de todas estas cosas y por eso merece el puesto de Lovemark.

Nuestra hatemark G-Star

Detestamos esta marca porque ha dejado de ser original.

Esta marca Italiana entró en España como un marca revulsiva que cambiaba el concepto del jeans. Era la marca envidiada por las demás marcas que pronto intentaron copiar sus diseños. Una marca que murió de éxito cuando fue comprada por un banco Holandés que se dedicó a industrializarla y prostituirla.

Castigamos a esta marca porque:

• Es aburrida y monótona
• La lleva todo el mundo 
• No progresa
• Es poco empática
• Buscan ser elitistas pero prefieren sacrificar sus valores de marca para aumentar sus ventas
• No es creíble
• Pretende ser sofisticada 
• Se ha dedicado a presionar a sus clientes
• Es egoista
• No ayuda a la moda
• No emociona
• No es transparente
• Es pedante
• Es distante
• Es superficial
• Es racional

EJERCICIO RELACIÓN CREATIVA

Para desarrollar este trabajo que se basaba en relacionar una imagen, una canción y una frase a raíz de una palabra (sentimiento) nos decantamos por la realización de un video.
El poder unir estos tres elementos en un único formato nos daba la posibilidad de poder transmitir con cada ejemplo las sensaciones que deben provocar cada sentimiento.
Exceptuando la frase de confusión, las demás las hemos redactado nosotros para conseguir una relación más directa entre imagen y música

MISTERIO
Para representar el misterio elegimos dos lugares oscuros y enigmáticos que están conectados por la luz que aparece tras las puertas. Creemos que el misterio se crea cuando no conoces la realidad que se esconde en un baúl cerrado, en la habitación de al lado, tras una puerta, tras una mirada. En este caso las puertas son símbolos clave que separa el misterio de su resolución. Es el punto más alto de esta sensación que nos puede llevar a otra realidad. Por ese motivo destacamos las puertas en nuestra frase. Finalmente hemos elegido la pieza “Samara song” porque el minimalismo de la música y el canto de la niña crean sin duda un ambiente perfecto para potenciar el misterio.

MELANCOLÍA
Hemos elegido una cámara de fotos para convertirla en una metáfora del recuerdo y el tiempo ya pasado. La mirada del anciano al cielo nos transmitía la sensación de una vida que se apaga. En este caso la frase es el detonante que une cámara y anciano en el concepto melancolía ya que entendemos que el anciano ya ha fallecido y solo la cámara puede devolvernos su imagen exactamente como la recordamos. La canción Mad World era una buena opción por su sonido ya de por si melancólico y por su frase introductoria que conectaba perfectamente con las dos imágenes “En todo mi alrededor hay rostros familiares, lugares desgastados, rostros desgastados”

INTRIGA
En intriga hemos escogido un ratón para demostrar que cualquiera de estos sentimientos se podrían reproducir sin la necesidad de mostrar personas. En este caso el ratón crea una escena de intriga al estar apoyado en una trampa donde inevitablemente se espera un final fatal. La frase trata de demostrar que en muchos casos la ignorancia puede decantarse por un final trágico. Esto crea intriga porque nosotros sabemos lo que va a pasar y estamos expectantes mientras que el ratón busca el queso sin conocer el evidente peligro de la situación. Con la canción de Giacchino elegida hemos tratado de crear tensión y ritmo a la imagen que mostramos pero de manera minimalista y sutil.

PASION
Para simbolizar esta vibrante sensación, hemos querido reflejarla con una emotiva imagen de un aficionado exaltado por ver a su equipo de fútbol. Hay pocas cosas en la vida, que provoquen un entusiasmo y un sentimiento tan pasional como lo hace el ser un fiel seguidor de un equipo de fútbol.
La música escogida para este sentimiento creemos que se adecua perfectamente, ya que la voz de Fredy Mercury, transmite un gran sentimiento de fervor y entusiasmo. La frase recoge lo que seria una posible definición de pasión, desde el punto de vista futbolístico: la unión de centenares de personas entre ellas desconocidas por unos colores.

CONFUSIÓN
La sensación de confusión la hemos expresado con la imagen de dos rostros con expresiones de total desconcierto. Como si un conjunto de acontecimientos inverosímiles acaeciesen ante sus miradas. La música que hemos creído que es más pertinente para este tipo de sentimiento es la música psicodélica, ya que la mezcla de sonidos, provocan un efecto de sorpresa y confusión. En cuanto a las palabras, hemos querido reflejar que la confusión conlleva a la indecisión a la hora de actuar.