Lovemark & Hatemark

Nuestra lovemark es: BMW
  
      ¿Por qué? 

• Porqué es joven
• Porqué es dinámica
• Porqué me emociona
• Porqué es algo más que un medio de transporte
• Porqué es teconlógia
• Porqué es atractiva
• Porqué me hace soñar
• Porqué es agresiva
• Porque es elegante
• Porqué no es solo clase
• Porqué es actual
• Porqué es atrevida
• Porqué me hace sentir libre
• Porqué es segura
• Porqué me inspira
• Porqué respeta la carretera
• Porqué respeta el medio ambiente
• Porqué es futuro
• Porqué es pasado
• Porqué es presente
• Porqué nos gusta conducir

Campaña 1: BMW x3

El problema a la hora de crear una campaña para el x3 era que todos los vehículos de su categoría, decían exactamente lo mismo. BMW para ser diferente no se centró en en la diversidad de caminos, sino que buscó un concepto mucho más profundo: mientras los otros se intentan adaptar a la carretera, BMW x3 es la carretera. Para definir este concepto, la marca se arriesgó dando un punto de vista muy distinto de lo visto hasta ahora. 

Para hablar de la adaptabilidad, utilizaron la analogía del agua que Bruce Lee explicó en una entrevista de principios de los setenta. El agua no tiene forma predeterminada, se adapta a su contenido, un concepto perfecto que va más allá de la típica adaptabilidad de los todoterrenos. Una creatividad complicada se  convirtió en un concepto simple, preciso, atrevido y contundente. 

Y como ya dijo Bruce Lee en su libro Jeet Kune do: "Convierte cada obstáculo en un escalón"

Ficha técnica

Título: Bruce

Anunciante: BMW

Agencia: SCPF

Producto: BMW X3

Directores creativos:Allan Batiesvsky y Carlos Lanzón

Contactos del cliente: Hans de Visser, Nicolás Cicuéndez y Laura Crespo

Directora de Arte: Ainhoa Nagore

Redactor: Francisco Segarra

Producer: Eduardo Farre y Clara Balaguer

Productora: Álamo films

Realizador: Allan Batiesvsky

Música: Pepe Egea

Campaña 2: Mano ¿Te gusta conducir?

En este caso, se optó por realizar una campaña de imagen de marca.  Para ello se utilizó simplemente las sensaciones y valoraciones de algunos usuarios de BMW. En esas entrevistas apareció el insight del placer de conducir, y a raíz de aquí la creatividad desenvocó en el claim de "¿Te gusta conducir?".

El anuncio pretende evocar la sensación de libertad que se experimenta al volante de un BMW, con la carretera al frente y un paisaje bucólico de las carreteras de California alrededor.

Su estética es cercana a la experimentación, su atmósfera onírica nos transportaba a un mundo de ensoñación y emociones placenteras.

Con la simplicidad de un gesto, con la sensación del viento en la cara, con un mano que vuela por diferentes caminos acompañada de una canción minimalista, BMW establece un valor de marca que será su posicionamiento para las futuras campañas de BMW.

Ficha técnica

Título: "Mano"

Anunciante: BMW 

Agencia: SCPF 

Producto: Campaña de imagen 

Directores creativos: Toni Segarra y Rafael Montilla 

Redactor: Toni Segarra

Productora: MJZ 

Realizador: Víctor García

Música: La crem -Nono

Campaña 3: BMW Inspiración

Para el lanzamiento del nuevo BMW serie 5 la marca ha mantenido su linea de buscar conceptos profundos que vinculen el sentimiento con aromas a tecnología. 

En este nuevo anuncio BMW habla del concepto inspiración con la simplicidad de unas esfera metálicas que van adaptando formas hasta convertirse en el nuevo BMW.

Su mensaje es simple y emotivo. Es difícil encontrar la inspiración y tal como aparece puede desvanecerse. Por eso BMW nos propone que no dejemos nunca de seguirla. 

Esta manera de enfocar la campaña hace que la marca vaya creciendo poco a poco como una marca que ejecuta la simplicidad, la belleza y la tecnología como medio de convertirse en una emoción que se vende por su gran capacidad de emocionar a sus consumidores.

Nuestra propuesta de Spot para Lovemark BMW:

Con este Spot buscamos transmitir que la unión de la naturaleza con todos sus elementos más la ciudad que implica progreso y tecnología pueden fusionarse en un concepto, en una marca. BMW es la unión de todas estas cosas y por eso merece el puesto de Lovemark.

Nuestra hatemark G-Star

Detestamos esta marca porque ha dejado de ser original.

Esta marca Italiana entró en España como un marca revulsiva que cambiaba el concepto del jeans. Era la marca envidiada por las demás marcas que pronto intentaron copiar sus diseños. Una marca que murió de éxito cuando fue comprada por un banco Holandés que se dedicó a industrializarla y prostituirla.

Castigamos a esta marca porque:

• Es aburrida y monótona
• La lleva todo el mundo 
• No progresa
• Es poco empática
• Buscan ser elitistas pero prefieren sacrificar sus valores de marca para aumentar sus ventas
• No es creíble
• Pretende ser sofisticada 
• Se ha dedicado a presionar a sus clientes
• Es egoista
• No ayuda a la moda
• No emociona
• No es transparente
• Es pedante
• Es distante
• Es superficial
• Es racional